너 어디서 반마리니?

“너 어디서 반마리니?”

 

[ AWARDS ]

2015 서울 영상 광고제 Finalist 수상

 

[ BACKGROUND ]

‘대한민국은 지금 치킨천하’

반경 약1km마다 하나씩 존재하며 전국 약 3만 6천 개의 점포 수를 자랑하는 대한민국의 치킨 전문점
매년 7천여 개의 신규 가맹점 신설로 업계 과포화상태에 들어서며 상황이 심화되고 있습니다.

‘골리앗과 다윗의 싸움’

상대적으로 낮은 브랜드 인지도와
매우 적은 광고 예산 등 제약이 매우 많은 조건에서
기발한 치킨의 효용가치를 소비자에게 전달해야 했습니다.

 

[ IDEA ]

‘이슈를 이슈 시키다’

적은 광고비로 바이럴 효과를 내기 위해
시대의 ‘핫한 트렌드’를 차용한 콘텐츠를 제작하자는 데에서 출발했습니다.

때마침, 유튜브에는 ‘배우 이태임, 가수 예원 욕설 논란’ 동영상이 유출돼 한바탕 소동이 있던 찰나,

영상 속 “어디서 반말이니?” 발언을 “어디서 반마리니?”로 패러디해
기발한 치킨만의 참신한 색깔을 입혔습니다.

광고주 설득부터 촬영까지 불과 하루도 걸리지 않은 작업이었지만
동영상 게시 3일 만에 유튜브 조회수 100만 돌파, 관련 기사 373건 게재, 실시간 검색 10위권 지속 유지,
연관 트윗 1,000회 이상, 매출 200% 상승 등 단기간 내 엄청난 반응을 불러 일으키며
시청자들에게 깊게 각인될만한 광고가 되었습니다.

자체적 바이럴에 성공한 그 영상, 지금 바로 확인하세요!

 

[ THE RESULTS ]

– Total Organic View 1,000만 이상
– 3일만에 YouTube 조회수 100만 돌파
– YouTube 메인 최상단 노출
– Facebook 조회수 40만, Like 15,000명
– 브랜드 매출 200% 신장
– YTN, 채널A 뉴스 노출, 연관 기사 500개
– 실시간 검색 지속 노출
–당일 광고주 홈페이지 수차례 다운
– 연관 SNS 활동 2,000회 이상

 

 

YouTube
3일만에 조회수 1M 돌파 / YouTube 메인 최상단 노출
Facebook
View 400K / Like 15K
Brand
브랜드 매출 200% 신장 / 당일 광고주 홈페이지 수차례 다운
Media
YTN, 채널A 뉴스 노출 / 연관 기사 400개 / 실시간 검색 지속 노출 / 연관 SNS활동 2,000회 이상