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LOCTITE BLOG

DIY의 즐거움을 알려드립니다! 헨켈 아파트 401호로 놀러 오세요!

 

[ BACKGROUND ]

‘헨켈 아파트 401호 구성원은 록티맘 뿐?’

기존의 헨켈 아파트 401호라는 블로그 컨셉은
‘록티맘’이라는 하나의 화자와 콘텐츠 소재의 단순성으로 인해
접착제 정보와 전달할 수 있는 타겟이 한정되어 있었습니다.

이로 인해 비슷하고 반복적인 내용 구성의 콘텐츠가 게재되고,
헨켈 접착제 제품의 다양한 특징을 소개하지 못하고 있었습니다.

더불어 블로그 컨셉과 어울리지 않는 콘텐츠 카테고리와
콘텐츠 속성을 반영하지 못한 썸네일은
콘텐츠에 대한 방문자의 관심과 집중도를 떨어뜨렸습니다.

이러한 상황에서 제품 인지도를 높이고, ‘일상생활에 꼭 필요한 접착제’라는
메시지를 전달하는 커뮤니티 공간으로 탈바꿈이 필요했습니다.

 

[ IDEA ]

‘화자의 다양화, 록티 패밀리의 이야기를 들어보자!’

접착제를 활용한 셀프 보수는 ‘록티아빠‘, 기존의 DIY 공예와 인테리어는 ‘록티엄마’
생활공예와 DIY 액세서리는 ‘록티딸’, 피규어와 장난감 조립은 ‘록티아들‘

록티맘이라는 하나의 화자가 아닌 4인 가족 ‘록티 패밀리’를 통해
일상생활에서 다양하게 활용되는 헨켈 접착제의 모습을 보여주었습니다.

또한 정보 전달 프로그램 컨셉을 반영한 ‘록티 TV’ 카테고리를 신설하여
유용한 생활 정보와 구매처, 이벤트 등 부가적인 제품 정보를 담았습니다.

록티 패밀리와 록티 TV 캐릭터를 블로그 스킨과 썸네일에 반영하여
친근함을 표현하는 동시에 더욱 명확하게 콘텐츠 내용을 전달했습니다.

그 결과, 헨켈 접착제를 이용한 DIY의 즐거움을 알리고,
‘일상생활에 꼭 필요한 접착제’로 포지셔닝 했습니다.