셀 수 없이 많은 경쟁업체와 업계 내 천편일률적인 마케팅 사이에서
나무성형외과를 고객에게 친근하게 소개할 수 있는 방법은 무엇이 있을까, 고민했습니다.
극명한 차이를 보여주는 전후 비교사진을 이용한 테스티모니얼 방식도 뷰어에게 더 이상 새롭지 않은 상황
연예인을 내세운 마케팅도, 파워블로거를 활용한 포지셔닝도 소비자에게는 오히려 부정적 인식을 남기기에 충분했습니다.
시간이 지날수록 자극적인 컨텐츠에 지친 소비자들을 고려,
나무 성형외과의 부드러운 이미지와 함께 본질을 전달해야 했습니다.
성형을 하는 본질적 이유는 무엇일까에 대한 가장 많은 대답으로
첫 번째는 ‘자기만족’이, 두 번째로는 ‘삶의 자신감을 위해서’ 였습니다.
이 조사결과를 바탕으로 ‘자신을 위한 성형’ 이라는 인사이트로 접근하여
여성의 당당한 모습, 진취적인 모습을 적극적으로 보여주고자 했습니다.
여성들의 사용률이 높은 SNS 인스타그램을 소재로 소비자의 공감과 흥미를 이끌어내
나무성형외과를 호감적인 이미지로 포지셔닝 할 수 있는 영상을 제작했습니다.
아름다워진 여성들은 자신의 모습에 만족하기 때문에,
다른 사진 보다는 셀카를 찍어 올린다는 컨셉으로 나무성형외과를
‘모든 시선이 달라짐을 경험하는 곳’, ‘보다 당당한 자신감’을 느낄 수 있는 곳으로 포지셔닝했습니다.
시선의 즐거움을 경험할 수 있게 해주는 나무성형외과의 바이럴 필름, 지금 바로 만나보세요!
– Youtube, Facebook Total View 130만
– KPI 대비 120%(View 기준)