P9 – 퀄리티를 논하다

최상의 퀄리티를 위한 듀얼렌즈.
흑백의 본질과 컬러의 화려함.
이제 두 개의 시선으로 세상을 더 선명하게 바라보라. 화웨이 P9

 

[ BACKGROUND ]

‘글로벌 3위의 스마트폰 제조사 화웨이’

스마트폰은 고관여 제품임에도 생활 필수품으로 높은 점유율을 가질 수 밖에 없기 때문에
수 많은 브랜드들이 앞다투어 시장을 선점하였습니다.

그래서 지금까지의 화웨이는 제조사를 밝히지 않고
통신사의 힘에 묻어 저가 시장을 노리는 방식을 택하여 글로벌 브랜드로 성장하였습니다.

 

‘평범하면 살아남기 어렵다’

치열해지는 스마트폰 시장과 스마트폰의 하드웨어 상향 경쟁 심화로 인한 차별화의 부재
이제는 화웨이를 당당히 알리고, 크리에이티브에 있어서도
기존과는 다른 방식으로 접근하여 새로운 포지셔닝이 필요했습니다.

 

[ IDEA ]

우리가 화웨이 P9에 집중한 포인트는 바로, 카메라

새롭고 다양한 기능을 나열하기 보다는,
화웨이 P9만의 USP인 ‘카메라’에 집중한 커뮤니케이션을 선택했습니다.

각종 휴대폰의 기술 수준과 디자인이 대체로 비슷한 상황에서
카메라 성능이 구매자를 유혹할 수 있는 핵심 요소 중 하나로 떠올랐기 때문입니다.

 

‘퀄리티를 논하다’

‘세계적으로 가장 많이 쓰이는 카메라는 스마트폰이다.’라는 인사이트에서 출발하여
100년 역사를 자랑하는 독일의 명품 카메라 브랜드 '라이카'를 장착한 화웨이 P9만의 차별화 포인트를
소비자의 마음 속에 각인시킬 수 있도록 영상을 제작했습니다.

색감을 담아내는 ‘RGB’ 렌즈와 디테일을 잡아내는 ‘Monochrome’ 렌즈로 구성되어 있는 듀얼렌즈.
우리는 이 듀얼렌즈를 ‘흑백의 본질과 컬러의 화려함, P9의 두 개의 시선’ 이라고 정의하고
크리에이티브에 접근했습니다.

듀얼렌즈를 통해 ‘누가 찍어도 작품이 되는 촬영 기능’을 지원하는 프리미엄 퀄리티.
이런 퀄리티에 걸 맞는 캐릭터인 뇌섹남 하석진을 광고 모델로 발탁,
P9의 장점을 유머러스하고 자연스럽게 전달했습니다.

라이카 듀얼렌즈를 통해 완벽한 촬영을 지원하는 화웨이 P9
이제 화웨이 P9만의 완벽한 퀄리티를 영상에서 만나보세요!

[ RESULT ]

– 2개월 간 8개 채널 집행
– KPI 190% 달성(GRP 기준)