SHEA COMFORTING CREAM – 혜림

“피부, #편안해지다”
순한 성분으로 피부 속부터 차오르는 촉촉함
마음까지 편안하게 시어 컴포팅 크림

 

[ BACKGROUND ]

‘프랑스 자연주의 화장품 브랜드, 록시땅’

‘은색 튜브 핸드크림’ 하면 록시땅을 먼저 떠올릴 만큼 핸드크림 제품의 인지도는 높은 반면,
페이스 케어 관련 제품의 인지도는 낮았습니다.

록시땅은 순하고 깊은 보습을 자랑하는 ‘시어 컴포팅 크림’을 런칭하며
보습 제품 시장으로 영역을 넓혀야 했습니다.

‘화장품 광고의 포화 속으로’

이미 보습 제품 업계는 수 많은 브랜드들이 선점하였기에
록시땅은 차별화된 광고로 2030 여성들의 마음을 움직여야 했습니다.

 

[ IDEA ]

‘여성의 잦은 화장으로 지쳐가는 피부고민을 해결해 주다’

화장품은 써봐야 알기 때문에 광고보다 뷰티 방송을 더 신뢰한다는 소비자 인사이트를 반영하여
테스티모니얼 컨셉으로 USP를 알리기로 했습니다.

여성들에게 공감과 진정성을 전달하기 위해
그녀들의 잦은 화장으로 인한 피부고민을 해결하는 방향으로 접근했습니다.

그 결과, 건조한 피부에 사용하는 ‘시어 컴포팅 크림’을 여성들의 필수아이템으로 포지셔닝 했고,
오랜 촉촉함을 유지하는 비결로 강조했습니다.

‘진짜 피부 휴식’

원더걸스 혜림, 에이핑크 나은, 카라의 한승연, 연예계의 대표 동안 아이돌을 모델로
직업상 많은 화장을 할 수 밖에 없는 그녀들의 이야기를 진솔하게 인터뷰하듯이 풀어냈습니다.

각 3편의 시리즈로 그녀들이 직접 사용한 후기를 담아 내츄럴하게 담아냈고,
바쁜 일정 속에서 생겨나는 여성들의 피부 고민에 대한 쉽고 편안한 수분해결책으로 인지 시킬 수 있었습니다.

마음까지 편해지는 시어 컴포팅의 바이럴 필름,
지금 바로 만나보세요!

 

[ THE RESULTS ]

– Youtube View 300만 / Facebook View 100만
– 전체 Imps 8,000만, View 400만
– KPI대비 150%(조회수 기준)

 

 

Youtube
View 3M
Facebook
View 1M
Total
Imps 80M / View 4M
Total
KPI대비 150%(조회수 기준)