BBQ 극한왕갈비치킨 캠페인

[ BACKGROUND ]

갈비맛 치킨 후발 브랜드인 BBQ의 경우 시장을 흔들면서
소비자의 관심을 견인해야 한다고 판단했습니다.

성공적인 런칭을 위한 캠페인 성공 요인을
영상의 주목도와 파급력으로 수립해야 하는 시점이었습니다.

 

[ IDEA ]

부드러운 Tone & Manner의 커뮤니케이션으로는
견고한 기존 시장에서 인상적인 론칭을 할 수 없음을 인지하였습니다.

BBQ 극한왕갈비치킨 네이밍을 차용, 영화 극한직업을 패러디하여
신제품 출시로 인해 매장 활성화를 극한으로 재해석해
극한왕갈비치킨에 대한 이슈성을 알려주고자 했습니다.