집착이 아닌 밀착이야

집착이 아닌 밀착이야! 지베르니 밀착 파운데이션

 

[ AWARD ]

2016 서울 영상 광고제 동상 수상
2016 대한민국 광고대상 파이널리스트 수상

 

[ BACKGROUND ]

‘화장품 업계의 뻔한 광고들’

“영화를 보기 전에 광고를 보다 지친다.” “극장에서 뷰티 브랜드의 광고를 보는 것이 더 이상 새롭지 않다.” “더 이상 매끈한 피부 결만 자랑하는 화장품 광고에 마음이 움직이지 않는다.”

“영화를 보기 전 너무 많은 광고로 불만을 토로하는 소비자들,
좋은 성분이 들어 있고 유명한 연예인이 등장하는 뻔한 화장품 광고에 질려버린 소비자들의 인식을 변화 시킬,
새로운 시도가 필요 했습니다.

 

[ IDEA ]

“극장이라는 일상적 공간에 ‘새로움’을 입힌 광고”

많은 관객들은 스크린에서 무의미 없이 흘러가는 광고를 무시한 채,
스마트폰을 하거나 함께 온 사람과 대화를 나누곤 합니다. 

그런데, 조용히 영화가 시작되기를 기다리던 영화관에서
남녀가 갑자기 큰 소리로 싸운다면?

공개석상에서 여자의 불만으로 시작되는 광고 영상
남자가 갑자기 화면 속으로 등장해 “집착이 아니라 밀착”이란 말을 들은 관객들은
광고라는 사실을 깨닫고 박수치고 웃기 시작합니다.

심각한 상황에 터진 반전과 허탈한 웃음을 제공한 새로운 방식으로
소비자에게 함께 웃고 즐길 수 있는 새로운 경험을 선물

인터랙티브 광고의 새로운 패러다임이 된 지베르니 극장 광고

그 결과, 브랜드 메시지를 쉽고 재미있게 소비자들에게 전달하여
진정한 인터랙티브 광고의 효과를 보여주었습니다.

광고를 보고 나서 박수를 치게 되는 광고, 지금 바로 만나보세요!

 

[ THE RESULTS ]

– Total Organic View 1,000만 이상
– 다수 유명 페이스북 공유
– 좋아요 10만 공유 1.2만
 

 

Facebook
다수 유명 페이스북 공유
Facebook
오가닉 바이럴 페이스북 조회수 1,000만 이상
Facebook
Like 100K / Share 12K